Farver er vigtige! De kan hjælpe dig med at skabe et brand, de kan få et design til at se mere professionelt ud, og de kan endda hjælpe med at sælge produkter bedre. Der er dog mange modstridende råd på internettet om, hvilke farver der skal bruges i din e-handelsbutik og mange faktorer, der er forbundet med at vælge en e-handelsfarvepalet – og de er alle lige vigtige! Her er nogle ting, du skal overveje, før du vælger farver:
Farvens psykologi
E-handelsfarvepaletten er det første, du ser, når du lander på en hjemmeside. Det er det første indtryk, og det gør en stor forskel i, hvordan kunderne har det med dit brand. Men det handler ikke kun om at føle. Farve kan faktisk påvirke den måde, folk handler online på, ved at påvirke deres beslutninger om at købe eller ikke købe i din butik. Du vil spørge hvorfor? Farve er det vigtigste element i et produktbillede, fordi det har en kraftig effekt på vores følelser og adfærd. Det kan påvirke forbrugernes købsbeslutninger ved at udløse følelser, fra fred til spænding. Farver har forskellige betydninger og associationer til forskellige kulturer, så det er vigtigt at overveje dette, når du vælger din e-handelsfarvepalet. For eksempel er rød ofte forbundet med energi og lidenskab i vestlige kulturer, men repræsenterer død og fare i andre dele af verden. Det betyder, at rød muligvis ikke er et passende valg til din e-handelsfarvepalet, hvis du planlægger at sælge produkter globalt.
Farve spiller også en vigtig rolle i brandgenkendelse og genkaldelse, hvilket er afgørende for e-handelsbutikker. Faktisk former farver, hvordan vi opfatter verden omkring os – og hinanden!
Farver påvirker opfattelsen
Det er en kendsgerning, at farver tiltrækker opmærksomhed, får dig til at føle noget og er med til at skabe en forbindelse mellem dit brand og dets forbrugere. Men nogle gange kan det være svært at finde ud af, hvilke farver der vil resonere med dit publikum mest effektivt - især hvis du ikke er sikker på, hvad deres præferencer er med hensyn til farvepsykologi eller deres personlighedstyper.
Farver kan påvirke opfattelsen på en række måder, men den vigtigste er, hvordan de påvirker en kundes oplevelse. Farven på dit websted og de farver, der bruges på dine produkter, er to måder at sikre, at du sender det rigtige budskab på – det er derfor, det er vigtigt at overveje disse ting, når du designer dit e-handelswebsted. Du vil bruge farver, der får folk til at føle sig positive over for det, de ser, og det betyder, at du skal holde tingene enkle og holde fast i en eller to hovedfarver til både din produktfotografering og brandingmaterialer. Hvis du bruger flere nuancer på begge sider af ligningen, kan det være for meget information for alle involverede.
De farver, du vælger, vil også hjælpe kunderne med at identificere sig med eller relatere til, hvad de ser online – hvilket betyder, at hvis du har en onlinebutik, der sælger skønhedsprodukter til kvinder (eller mænd), så burde pink nok ikke være en af dem! Farver som grøn er forbundet med sunde ting; blå indikerer troværdighed; rød symboliserer energi; sort inspirerer til luksus, mens hvid fremkalder renlighed.
At tage farvebeslutninger
Hjernen behandler forskellige former for information i forskellige dele. For eksempel behandles farve og form i den visuelle cortex, hvorimod farve og betydning (dvs. en følelse) behandles af tindingelappen. Så når du ser din yndlingsskjorte på et websted med rød baggrund, vil din hjerne behandle denne information anderledes, end hvis du så den på en lilla baggrund.
Den type farve, du vælger til dit websted, kan i høj grad påvirke, hvordan folk opfatter dit produkt eller din tjeneste – men kun hvis de bemærker det!
Det er vigtigt at huske, at den rigtige farvepalette er en, der både er æstetisk tiltalende og også taler til mærkets personlighed. Derudover skal det være nemt for kunderne at navigere – så hvis du sælger produkter, der kræver en masse forklaring, så vil du gerne sikre dig, at hvert produkt har nok hvid plads, så kunderne nemt kan læse teksten.
En anden faktor at overveje er, at visse farver vil se anderledes ud, når de ses på forskellige enheder - for eksempel kan klare røde se lysere ud på en iPad, end de gør på en bærbar computers skærm.
Så hvad er nogle gode måder at vælge en farvepalet på? En måde er ved at se på andre websteder i din niche - hvis du sælger dametøj og sko, så tag et kig på lignende websteder! Du kan også bruge værktøjer som Adobe Color CC eller Color Palette Generator for at få ideer til, hvilke farver der fungerer godt sammen. Og glem ikke: der er ingen hårde og hurtige regler, når det kommer til at vælge farver - nogle gange kræver det bare nogle eksperimenter.
Hvis du træffer farvebeslutninger for et e-handelswebsted, er det bedst at bruge farveteori. Farveteori er studiet af, hvordan farver interagerer med hinanden. Det er nyttigt til grafisk design, interiørdesign og produktdesign, fordi det hjælper designere med at vælge bestemte farver til deres design, der vil skabe en harmonisk eller slående effekt. Hvis du f.eks. har en lyseblå baggrund på dit websted og ønsker at tilføje noget rød tekst oven på den, kan dette være visuelt distraherende for dine kunder, medmindre de bruger mørkerød tekst (som vil falde ind i baggrunden) .
Farver har direkte indflydelse på vores følelser og adfærd - for eksempel har undersøgelser vist, at folk, der bærer rødt, har tendens til at præstere bedre på test end folk, der bærer andre farver som grøn eller blå. Du kan også bruge disse effekter, når du vælger, hvilke produkter du vil sælge baseret på deres farveskemaer; mange mærker ved, hvilke nuancer der appellerer mest til deres målmarked, så de vil finde ud af eventuelle knæk, før de lancerer nye produkter i butikker eller online indkøbskurve!
At opsummere
Hvis du ikke har fundet ud af det nu, er farver vigtige! Det kan bruges til at formidle et budskab, gøre et design mere tiltalende eller mindeværdigt og henlede opmærksomheden på visse elementer i et design. Så hvilke farver skal du bruge? Her er nogle retningslinjer:
Farvepsykologi er en vigtig del af farveteori og kan hjælpe dig med at vælge de rigtige farver til dine designs. Husk disse fire principper, når du vælger farver
Kontrast: Hvis et mørkt objekt er blandt lysere objekter på siden, vil det skille sig ud mere, end hvis det var omgivet af mørkere objekter
Varme farver (røde, orange) fremkalder følelser af varme og lidenskab; kølige farver (blå, grønne) fremkalder en følelse af ro og sindsro
Varme farver rykker mod os; kølige farver viger fra os
Konklusion
Nu hvor du ved, hvordan du vælger den rigtige farve til din e-handelsbutik, kan du komme i gang med at sikre dig, at den lykkes. Nøglen her er at huske, at der ikke er nogen hårde og hurtige regler, når det kommer til farvepsykologi. Du skal afprøve forskellige nuancer, før du sætter dig på en; en god måde at gøre dette på ville være ved at lave en mockup af dit websted i Photoshop eller Sketch (eller hvilken som helst software du bruger), så hver mulighed ser præcis ud som den ville online.