Vigtigheden af branding i virksomheder
Branding er fundamentet for din virksomhed. Det er det, der gør dig anderledes end andre, og det hjælper dig med at skille dig ud fra din konkurrence. Det er processen med at skabe et brand eller et specifikt navn og logo, der identificerer din virksomhed. At skabe et brand for din virksomhed giver dig mulighed for at skille dig ud fra mængden og vise din personlighed på en måde, der vil tiltrække potentielle kunder. Det kan også hjælpe med at etablere tillid til din virksomhed og dit brand. Dit brand bør være ensartet på tværs af alle medier, herunder din hjemmeside, sociale medie-konti og nyhedsbreve. Når nogen ser noget fra en af disse områder, ved de, at de har med det samme brand at gøre som tidligere, selvom de ikke blev udsat for en anden del af det før (for eksempel: at læse en artikel online vs. at se en post på Facebook). Denne konsistens vil hjælpe med at skabe tillid til din virksomhed, hvilket forhåbentlig vil resultere i flere salg! I de næste linjer vil vi tale om, hvorfor branding er en af de vigtigste ting, du kan gøre som iværksætter, hvordan du kan skabe et effektivt brand for dig selv eller din virksomhed, og hvad der udgør en effektiv brandstrategi.
Hvordan man skaber en unik brand
Det første skridt i branding er at skabe et unikt navn til din virksomhed, der skiller sig ud fra resten. Branding er ikke en begivenhed, det er en proces. Branding handler om konsistens og engagement. Dit brand skal være det samme fra dag ét til den sidste dag i din virksomhed. Du kan ændre eller opdatere dit logo, men du skal forblive konsistent med budskabet, der afspejler, hvem du er som virksomhed og hvordan du ønsker, at folk skal opfatte dig som virksomhed og hvilken oplevelse de vil have, når de interagerer med dit brand. Brandopbygning handler ikke kun om at have et pænt logo, det handler også om, hvordan kunderne føler, når de interagerer med din virksomhed gennem dens hjemmeside, sociale medieplatforme, emballage osv.
Planlægning er nøglen
Hvordan forbereder du dig til at begynde?
Du skal lave en plan. Dette virker som en åbenlys ting, men det er noget, som mange mennesker ikke gør. Mange mennesker springer bare ind i deres virksomheder uden at tænke over, hvad de laver, og hvordan de vil gøre det. Planlægning er nøglen til succes, uanset hvad din virksomhed er.
Have en åben sindstilstand og vision
Have en åben tankegang og en vision for dit brand. Dette kan være svært, fordi du er vant til at se ting på én måde, og det kan være svært at forestille sig at se dem på en anden måde. For at dit brand skal være unikt, skal du tage risici og prøve nye ting, selvom de føles ubehagelige i starten.
Hvilken retning vil du tage dit brand?
Den første skridt i at skabe en brand er at tænke over, hvordan du ønsker, at den skal se ud. Du skal være i stand til at opsummere essensen af din virksomhed eller organisation i en enkelt sætning. For eksempel, hvis du var en del af en restaurantkæde, der anvendte lokale ingredienser, kunne din brand være "Vi serverer frisk mad lavet med kærlighed" eller "Vi laver god mad fra bunden til rimelige priser" eller noget lignende.
Den næste step er at finde ud af, hvad der gør din virksomhed anderledes fra andre virksomheder, der tilbyder lignende produkter og tjenester. Det kan være så simpelt som at bruge materialer af høj kvalitet eller have mere overkommelige priser end konkurrenter. Eller måske har din virksomhed en miljømission, der adskiller den fra andre organisationer. Pointen her er, at der bør være noget ved din virksomhed, der adskiller den fra andre organisationer, der tilbyder lignende produkter og tjenester - om det er deres emballagedesign, kvaliteten af ingredienserne i deres produkter/tjenester, osv.
Forskning i dine konkurrenter og hvad de gør for at skille sig ud
- Se på dine konkurrenter og hvad de gør for at skille sig ud.
- Se på deres brand og markedsføring.
- Hvordan ser deres hjemmeside ud? Ser den god ud, eller har den brug for en redesign?
- Hvordan annoncerer de på sociale medier, og hvilken slags indhold poster de regelmæssigt? Får disse opslag meget engagement eller ikke så meget? Hvis du ledte efter et IT-firma i London og du så to virksomheder, der annoncerer på Facebook, hvilken ville du vælge baseret på, hvor gode deres annoncer er, og det indhold de regelmæssigt (hvis nogen) poster?
- Se på målgruppen, som hver af disse virksomheder retter sig imod. Er der nogen ligheder mellem dem? Ville en virksomhed være bedre egnet til at arbejde sammen med din virksomhed end en anden alene på grund af denne faktor?
Brug dine unikke salgspunkter klogt
Du kan være den bedste til det, du gør, men hvis ingen ved det, eller der er andre, der er bedre end dig, så vil det ikke virke. For at skabe et unikt brand, der skiller sig ud fra mængden og efterlader et varigt indtryk på dine kunder, skal du bruge dine unikke salgspunkter klogt. Hvad adskiller dig fra alle andre virksomheder i din branche?
En af mine favorit eksempler på dette er Apple Computers. De er kendt for deres innovative produkter, der ikke ligner nogen andre computere på markedet (i det mindste ved første øjekast). Dette har givet dem en fordel over deres konkurrenter i årtier, fordi deres kunder fortsat kommer tilbage efter flere gadgets uden engang at overveje at skifte mærke eller model efter at have fundet noget andet, de bedre kan lide et andet sted.
Hvad PosFox tilbyder
noget i retning af "logo og farver". Mens denne definition kun er delvis korrekt, fortæller den ikke hele historien. At skabe et effektivt brand kræver meget mere end bare at vælge farver og skrifttyper til dit logo, da disse beslutninger skal afspejle, hvem du er som virksomhed. Vi tilbyder en klar-til-brug-tema, men vi leverer også tilpasning så den passer til din brandidentitet. Giv din hjemmeside det personlige præg, den fortjener, ved at tilføje et tilpasset logo og typografi. Vælg mellem flere skrifttyper og farveskemaer, og ændr ikonerne for indkøbskurve, favoritprodukter og meget mere, så de passer til din brands stil. Når du skaber dit brandbillede, er du et skridt tættere på at lancere din hjemmeside..
Afslutningsvis
Branding er en vigtig del af din virksomhed, og det er ikke noget, der kan opnås over natten. Det er en proces, der kræver dedikation, tid og indsats. Branding handler ikke kun om at have et smart logo eller en fængende navn - det skal handle om, hvem din virksomhed er.
Branding handler om mere end blot det fysiske udseende af din virksomhed; det omfatter også, hvordan kunder opfatter dig og hvilken værdi, du bringer til bordet for dem. Din brandidentitet skal hjælpe kunder med at forstå, hvad der adskiller dig fra andre virksomheder i din branche ved at fremhæve, hvad der gør dig anderledes fra alle andre på markedet.
Når du opretter en unik brandidentitet for dig selv eller for din virksomhed, skal du tænke på, hvordan folk vil opfatte alt fra, hvor hurtigt de får svar fra kundeservicemedarbejdere på sociale medieplatforme som Twitter eller Facebook (hvis der er nogen), hele vejen ned til hvor godt deres oplevelse med din hjemmeside var. Gå nu og opret din drømmebrand i dag.